Túi xách thời thượng

Một chiếc túi xách thời thượng của hiệu Chanel 2

Túi xách thời thượng (It bag) hay Túi xách hàng hiệu là một thuật ngữ dùng để chỉ về phân khúc các loại túi xách thời trang cao cấp dành cho phụ nữ, có mức giá đắt đỏ do các nhà thiết kế lừng danh tạo ra và định hình trở thành dòng sản phẩm bán chạy nhất (best-seller), đón nhận được sự sùng bái tuyệt đối của tín đồ thời trang hàng hiệu. Hiện tượng văn hóa này khởi phát trỗi dậy mạnh mẽ bên trong lòng ngành công nghiệp thời trang và chính thức được ngôn ngữ học định danh, đặt tên gọi vào thập niên 1990 và 2000. Mạng lưới các minh chứng vĩ mô tiêu biểu đại diện cho phân khúc thương hiệu "thời thượng" quy tụ hệ thống các nhà tạo mốt đỉnh cao như Chanel, Hermès và Fendi. Một bên trong những nhà thiết kế đại tài đầu tiên có công trạng lớn đặt nền móng vĩ mô cho sự hoài thai, khai sinh ra mô hình lý luận về một chiếc "túi xách địa vị" (status bag) có diện mạo bề ngoài độc đáo và dễ dàng nhận diện thị giác chính là nữ vĩ nhân Giuliana Camerino — nhà sáng lập vào năm 1945 của nhà mốt thời trang Venice danh giá Roberta di Camerino.

Tiến trình

Hệ thống các sản phẩm túi xách do Giuliana Camerino thiết kế và chế tác luôn bộc lộ sức hút mãnh liệt và bứt phá giúp người xem lập tức nhận ra ngay khi tiếp xúc, nhờ vào kết cấu của các cấu kiện phụ kiện kim loại mác cao chế tác hoàn toàn thủ công, với mức độ nghệ thuật tinh xảo đan xen với phương thức khai thác vật liệu vải độc bản — những loại chất liệu vốn có lịch sử độc quyền biệt lập trước đây chỉ được các nhà thầu sử dụng để may mặc trang phục. Mạng lưới các bước tiến đổi mới mang tính cách mạng của bà quy tụ cột mốc năm 1946 với đồ án thiết kế các mẫu túi dệt họa tiết lưới chữ R đan xen đồng điệu (nhân tố chiến lược đặt tiền đề bệ phóng đi trước cho việc lạm dụng họa tiết chữ G di sản của nhà mốt Gucci), chiến dịch trình làng các mẫu túi bằng chất liệu da đan tết thủ công vào năm 1957 (đặt nền móng lịch sử đi trước cả sự thành lập của hãng Bottega Veneta) và bước sang mốc năm 1964, bà đã dốc hết tiến trình tư duy nghệ thuật để phác thảo xây dựng nên mẫu túi xách tích hợp hệ khung xương khớp nối độc đáo khép kín — một giải pháp kỹ thuật hình học mà về sau đã được hãng Prada chủ động sao chép mô phỏng ứng dụng rộng rãi.

Túi Birkin thời thượng

Túi Kelly thời thượng

Mạng lưới các nhà mốt thời trang đỉnh cao bao gồm Hermès, Chanel và Louis Vuitton từ trong lịch sử đã khôn khéo thi công chế tác nên hàng loạt mẫu túi xách bứt phá gặt hái được vị thế danh giá lừng lẫy, sở hữu bản sắc độc lập tự chủ vẹn toàn từ rất lâu trước khi mô hình lý luận về một chiếc "túi xách thời thượng" chính thức đánh chiếm thị trường. Vào cột mốc năm 1935, hãng Hermès đã vạch đồ án kiến trúc tạo lập nên một mẫu túi bằng chất liệu da thô mác cao tích hợp kết cấu quai cầm phía trên được đặt tên thương hiệu là sac à dépêches, cấu thành nên một bộ phận hạch tâm thuộc danh mục dải sản phẩm đồ da cao cấp của hãng. Bước sang năm 1956, mẫu thiết kế di sản đặc thù này đã chính thức trải qua một chiến dịch hành chính cải chính đổi tên định danh thành dòng túi xách Kelly nhằm mục đích tôn vinh xuất sắc sự kiện công trình luôn được vị Công nương lừng danh Grace Kelly sùng bái, chủ động mang theo bên mình diện kiến công chúng thường hằng.

Nhà thiết kế thời trang huyền thoại Coco Chanel lần đầu tiên khởi động chiến dịch thi công may mặc dòng túi chất liệu da chần bông quả trám di sản mang mã hiệu 2.55 vào thời điểm tháng 2 năm 1955. Đến cột mốc năm 1984, nhà mốt Hermès chủ động triển khai các giải pháp hành chính tinh chỉnh, cải biên một đồ án thiết kế cổ xưa khác của họ mang tên Haut à Courroies (cấu phần vốn được hoài thai tạo lập từ khoảng năm 1900) nhằm mục đích kiến tạo nên một dòng túi khép kín độc bản phục vụ riêng cho nữ minh tinh điện ảnh kiêm ca sĩ lừng danh Jane Birkin. Hệ quả tất yếu từ lịch sử là dòng túi xách Birkin sau đó đã bứt phá ngoạn mục vươn lên xác lập vị thế chói lọi, chốt giữ ngôi vương là một bên trong những mẫu túi được toàn xã hội khát khao thèm muốn nhất, bộc lộ định mức độ nhận diện thị giác cao vĩ mô xuyên suốt bão táp của cơn sốt lạm dụng túi hiệu những năm thập niên 1990 và giai đoạn đầu thế kỷ XX.

Cụm từ danh từ chung "túi xách thời thượng" chính thức được giới chuyên môn nhào nặn công thức hóa vào thập niên 1990, song hành cùng sự tăng trưởng bứt phá tăng tốc phi mã về mặt tỷ lệ quy mô diện tích của toàn bộ thị trường kinh doanh túi xách thương mại thời trang. Đội ngũ các nhà thiết kế đầu não đã quyết liệt dấn thân vào một cuộc chạy đua khốc liệt nhằm mục tiêu tối cao là phải sản xuất ra được một đồ án thiết kế đơn nhất, có năng lực nhận diện thị giác một cách vô cùng dễ dàng trôi chảy — một tài sản thực mà nếu được các chuyên gia khôn khéo áp dụng các chiến lược tiếp thị thông minh, nhận được lá phiếu ủng hộ thông qua ca ngợi từ hệ thống báo chí phê bình thời trang, hoặc may mắn xuất hiện lộ thiên vách ngoài khi được một ngôi sao minh tinh nổi tiếng xách theo trên tay đi trên tuyến phố, sẽ lập tức chuyển mình bứt phá biến chuyển thành dòng sản phẩm buộc phải có (must-have/nên có) của toàn bộ mùa lễ hội đó, mang lại khối lượng doanh thu khổng lồ.

Các nhà thiết kế đến từ Bottega Veneta, Chanel, Fendi, Hermès, Prada, Gucci, và Louis Vuitton kiên định giữ vững vị thế trường tồn nắm giữ tư cách là những nghệ nhân kiến tạo nên các dòng túi xa hoa được toàn xã hội khao khát sùng bái, chứ hoàn toàn giải phóng bản thân không chịu sự trói buộc danh tiếng nghèo nàn vào độc nhất một hoặc hai mẫu sản phẩm cụ thể. Nằm trong số mạng lưới các đồ án thiết kế cá biệt gặt hái được những thành công rực rỡ nhất được chế tác xuyên suốt chu kỳ lịch sử này quy tụ hệ thống các dòng sản phẩm: mẫu túi Paddington do nhà tạo mốt Chloé trình làng, dòng túi Motorcycle (Túi mô tô) của hãng Balenciaga chế tác, đan xen với mẫu túi Alexa (dòng sản phẩm được đặt tên nhằm tôn vinh nhà biểu tượng thời trang Alexa Chung) do hãng Mulberry dốc vốn đầu tư. Nhằm mục đích tối đa hóa định mức biểu giá trị danh giá đặc quyền xen lẫn với việc siết mức độ khan hiếm của dòng túi Paddington, nhà tạo mốt Chloé đã siết chặt cơ chế quản lý điều tiết hành chính bắt buộc tất cả khách hàng phải ghi danh vào một danh sách dài dặc xếp hàng chờ đợi mới có cơ hội được tiếp cận để mua; mặc dù giải pháp chiến lược này vô hình trung lại dẫn đến một hệ lụy tồi tệ trên thực địa khi kích bẩy đám đông người tiêu dùng thiếu kiên nhẫn chủ động quay xe, cố tình dấn thân tìm kiếm tìm kiếm các giao dịch thu mua hàng giả, hàng nhái tràn lan ngoài thị trường chợ đen.

Mạng lưới các mẫu túi thượng lưu bắt buộc phải sở hữu của mỗi mùa lễ hội cụ thể thường xuyên gánh chịu nguy cơ cao trở thành mục tiêu săn lùng bẻ khóa nhắm vào của các tổ chức đường dây tội phạm hình sự; chúng sẵn sàng triển khai các phi vụ đánh cắp trộm cắp bạo lực theo đơn đặt hàng trước, rồi lập tức tống khứ phân phối tuồn hàng ra ngoài thị trường với biểu giá cả thâm hụt kéo giảm mạnh mẽ so với định mức niêm yết thương mại để đáp ứng lòng thèm khát sở hữu túi hiệu của các giai tầng dân cư không sẵn lòng bỏ tiền chi trả trọn vẹn biểu giá bán lẻ chính hãng. Ví dụ điển hình chứng minh cho thực thái này là vào cột mốc năm 2007, hệ thống các mục tiêu hạch tâm gánh chịu làn sóng trộm cắp chính là dòng túi Olga Sac của nhà tạo mốt Lanvin đan xen với mẫu Bettina thuộc nhà Givenchy; bước sang năm 2008, tâm điểm của tệ nạn bạo lực lại trực tiếp hướng thẳng vào dòng túi Chanel 2.55 kết hợp song hành cùng Balenciaga Motorcycle.

Vào giai đoạn đầu những năm thập niên 2000, thương hiệu thời trang khái niệm tiến bộ đặt tổng hành dinh tại New York mang tên Slow and Steady Wins the Race (lột tả triết lý: "Chậm mà chắc chắn sẽ cán đích chiến thắng"), được hoài thai sáng lập do công của nhà thiết kế người Mỹ gốc Hoa Mary Ping, đã mạnh dạn tung ra thị trường một dải phân khối dòng sản phẩm túi xách khép kín bộc lộ một tư duy mang tính cách mạng là cam kết duy trì định mức biểu giá cả ở ngưỡng bình dân, vừa vặn với khả năng chi trả tài chính của công chúng, nhưng toàn bộ diện mạo hình thái vật lý thô lại được chủ ý thiết kế sao chép mô phỏng nhất quán theo khuôn mẫu kết cấu của các dòng "it bags" siêu đắt đỏ thuộc chủ quyền sở hữu của Balenciaga, Dior và Gucci. Biến số cải biên cốt lõi nằm ở việc toàn bộ công trình túi xách đặc thù này chỉ ứng dụng chất liệu vải mộc thô rẻ tiền phối hợp song hành cùng hệ thống các cấu kiện (cấu trúc phụ kiện thời trang) kim loại chịu lực được thu mua trực tiếp từ các cửa hàng kinh doanh đồ cơ khí điện nước dân dụng (cửa hàng kim khí), mô phỏng hình ảnh phản chiếu hoàn hảo theo dải phụ kiện thiết kế độc bản siêu sang của các nguyên bản gốc. Hệ thống các mẫu túi đặc biệt này chính là công cụ chiến lược giúp nhà tạo mốt của Mary Ping thẳng thắn dấn thân đưa ra các luận điểm phát súng đanh thép nhằm khiêu khích, thách thức trực diện trước thực thái sùng bái chủ nghĩa tiêu dùng mù quáng đan xen với nguyên lý lỗi thời được định sẵn (inbuilt obsolescence) cấu thành nên kết cấu mang tính bóc lột của ngành công nghiệp chế tạo thời trang kiểu truyền thống.

Kéo dài cho đến cột mốc năm 2008, hàng loạt hệ thống các văn bản văn kiện báo cáo rà soát phân tích thị trường đã đồng loạt ghi nhận phong trào lạm dụng sùng bái hiện tượng túi xách thời thượng "it bag" bắt đầu lùi vào tiến trình suy giảm sụt giảm định mức sùng bái. Bước sang thời điểm tháng 5 năm 2011, trong khi vẫn thẳng thắn phê duyệt thừa nhận một thực tế quy luật rằng phân khúc các dòng túi địa vị đắt đỏ sẽ luôn luôn đồng tồn tại một bể chứa mạng lưới lượng khách hàng trung thành nằm vùng bao bọc, nhà phê bình thời trang Celia Walden đã ban hành phán quyết tuyên chuẩn công bố rằng mô hình lý luận về một chiếc túi xách thời thượng bắt buộc phải có "it bag" từ nay hiện đã chính thức lỗi thời, không còn chèo lái dắt dắt các xu thế thời trang đương đại đô thị nữa. Tuy nhiên, dịch chuyển sang giai đoạn những năm cuối thập niên 2010 và thời kỳ đầu thập niên 2020, hiện tượng văn hóa đặc thù này đã bất ngờ trải qua một tiến trình trỗi dậy phục hưng bứt phá với một quy mô nhỏ đã quy tụ hệ thống các phong cách thiết kế đổi mới mang tính cách mạng, tiêu biểu như sự ra đời bùng nổ của dòng túi mua sắm thương mại xa hoa chịu sự nhào nặn sáng tạo của nhà thiết kế Telfar Clemens hoặc mẫu ví cầm tay hình học khối hộp độc đáo Cassette purse do nhà mốt Bottega Veneta tung ra thị trường, song hành đồng điệu cùng xu thế đó là các chiến dịch của các ông lớn thời trang chủ động cho tái bản, phát hành lại hệ thống các dòng túi "it bag" di sản cổ xưa mang tính biểu tượng lịch sử lâu đời, minh chứng xuất sắc tuyệt vời đại diện chính là dòng túi yên ngựa thần thánh Dior Saddle bag.

Xem thêm

• Túi xách
• Hàng xa xỉ
• Thời trang
• Chủ nghĩa tiêu dùng
• Biệt khu dân cư

Tham khảo

• Eric Wilson, Is This It for the It Bag?, The New York Times, Nov. 1, 2007. Accessed 30 March 2012.
• The It bags...a must?, Softpedia, January 22, 2007. Accessed 30 March 2012.