Search engine marketing

Một phần của loạt bài viết về
Quảng cáo trực tuyến
Tiếp thị liên kết Mạng tiếp thị liên kết Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cục bộ Marketing qua mạng xã hội Tiếp thị email Referral marketing Tiếp thị nội dung Người bản địa kỹ thuật số Nội dung tương tác Tiếp thị lan truyền Nghiên cứu dư luận xã hội Quảng cáo nhắm đối tượng Tiếp thị truyền miệng Tiếp thị đàm thoại Mạng tiếp thị liên kết
Search Engine Marketing
CPC Cost per impression Phân tích tìm kiếm Phân tích trang web
Quảng cáo hiển thị
Chặn quảng cáo Quảng cáo theo bối cảnh Behavioral targeting
Tiếp thị liên kết
Cost Per Action Revenue sharing
Mobile advertising

Khái niệm SEM (Search Engine Marketing)

• Search Engine Marketing (SEM) là một loại hình tiếp thị dựa trên Internet liên quan đến việc nghiên cứu, sử dụng nhiều phương pháp Marketing khác nhau nhằm đưa website của cá nhân/doanh nghiệp đứng ở  vị trí mong muốn trong kết quả tìm kiếm trên Internet.
• Search Engine Marketing (SEM) liên quan đến những thứ như Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), nghiên cứu từ khóa, phân tích cạnh tranh, danh sách trả tiền và các dịch vụ công cụ tìm kiếm khác nhằm tăng lưu lượng tìm kiếm đến trang web của cá nhân/doanh nghiệp.

Phân biệt SEM và SEO

SEO được xem là một phần của SEM. SEM bao gồm chiến thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có trả phí và không trả phí. Tuy nhiên, ngày nay SEM được dùng để chỉ riêng cho tìm kiếm có trả phí. Theo trang Search Engine Land, SEM là “quá trình gia tăng lượng truy cập trang web bằng cách mua quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm”. Mặt khác, SEO được định nghĩa là quá trình nhận lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm tự nhiên hoặc miễn phí. SEO hướng đến việc tạo ra nội dung có chất lượng và giá trị cho người dùng thường là trên blog và các trang web. SEO giúp thiết lập quyền lợi trong thuật toán của Google. Nhờ đó, lượng truy cập trang web sẽ tăng, nhiều cơ hội cho các inbound links và quan trọng nhất là có thêm conversions. Đối với SEM, SEM hoàn toàn liên quan đến việc có được khả năng hiển thị tìm kiếm, thông qua các quảng cáo trả tiền trên các công cụ tìm kiếm như Google. Đây được gọi là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (pay-per-click). SEM nhắm đến mục đích tăng khả năng hiển thị của các trang web, landing page, bài viết blog,... của cá nhân hoặc doanh nghiệp.

Các bộ phận của SEM

SEM theo nghĩa hiểu hiện đại ngày nay là tổng hợp của các yếu tố sau:

• SEO: Search Engine Optimization hay còn gọi là việc tối ưu hóa trên các công cụ tìm kiếm (tìm kiếm tự nhiên bằng từ khóa)
• SEA: Search Engine Advertising hay còn gọi là việc quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm (Google adwords, Microsoft Adcenter)
• SMO: Social Media Optimization hay còn gọi là tối ưu hóa các Mạng xã hội
• SMM: Social Media Marketing tiếp thị thông tin qua các mạng xã hội
• SMA: Social Media Ads tăng lưu lượng truy cập website thông qua việc làm tiếp thị quảng cáo trên các mạng xã hội

Vậy ta có SEM = SEO + SEA + SMO + SMM + SMA