Innisfree

Bách khoa toàn thư mở Wikipedia
Bước tới điều hướng Bước tới tìm kiếm
Innisfree l 이니스프리 l 悦诗风吟 l イニスフリー
Thành lập2000 (2000) tại Hàn Quốc
Người sáng lậpSuh Kyungbae
Trụ sở chínhYongsan, Seoul, Hàn Quốc
Khu vực hoạt độngChâu Á, Bắc Mỹ, Úc, Nga
Nhân viên chủ chốt
Im Hye-young (CEO)
Sản phẩm
  • Chăm sóc
  • trang điểm
  • cơ thể và tóc
  • nước hoa
  • dầu hương liệu
Doanh thu551,86 tỷ won (2019)
66,2 tỷ won (2019)
Tổng vốn chủ sở hữuAMOREPACIFIC Group (81.82%), Seo Min-jung (18.18%)
Công ty mẹAmore Pacific
Websitewww.innisfree.com

Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm[1] được thành lập vào năm 2000 thuộc Tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific của Hàn Quốc.[2]

Tên gọi của thương hiệu lấy cảm hứng từ bài thơ The Lake Isle of Innisfree của nhà thơ W. B. Yeats người Ai-len[3], có nghĩa là "một hòn đảo cho làn da được nghỉ ngơi".[4]

Đây là một trong số ít các thương hiệu mỹ phẩm của Hàn Quốc được chứng nhận từ tổ chức chứng nhận sản phẩm hữu cơ ECOCERT của Pháp.

Innisfree có hệ thống cửa hàng tại Hàn Quốc, Hồng Kông, Trung Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Việt Nam, Indonesia, Philippines, Ấn Độ, Hoa Kỳ, Canada, Úc và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất.

Ý tưởng thương hiệu của Innisfree nhấn mạnh vào thiên nhiên, đặc biệt liên quan đến đảo Jeju, Hàn Quốc.[5]

Khái niệm về thương hiệu[sửa | sửa mã nguồn]

  • Triết lý thương hiệu: Mang đến vẻ đẹp khỏe mạnh với lợi ích từ thiên nhiên tại đảo Jeju đem lại và để bảo tồn sức khỏe của thiên nhiên, ưu tiên nguồn nguyên liệu tốt và các giá trị thân thiện với môi trường.[6]
  • Câu truyện từ Jeju : Phù hợp với khẩu hiệu của một thương hiệu làm đẹp theo chủ nghĩa tự nhiên, hầu hết chúng là những sản phẩm có khái niệm chủ yếu liên quan đến 'Jeju'. Các ví dụ tiêu biểu là trà xanh Jeju, tro núi lửa, bijarim (nhục đậu khấu), nước từ suối khoáng,… Hơn 10 loại mỹ phẩm có khái niệm về đảo Jeju.[7]
  • Ý tưởng làm đẹp từ đảo Jeju này bắt đầu vào năm 1979, khi ông Seo Seong-hwan, sau này là Chủ tịch AMOREPACIFIC, bắt đầu tạo ra một cánh đồng trà xanh không thuốc trừ sâu. Bắt đầu với trà xanh, Innisfree đã thử các sản phẩm khác nhau ở Jeju như trò núi lửa, khoáng chất trong suối nước khoáng đảo Jeju và hoa sơn trà. Hãng cũng ra mắt Jeju House, nơi tất cả du khách có thể trải nghiệm.[8]

Lịch sử[sửa | sửa mã nguồn]

Innisfree được ra mắt vào năm 2002 bởi công ty mỹ phẩm và chăm sóc da lớn nhất ở Hàn Quốc, Amore Pacific , được định vị là thương hiệu thân thiện với môi trường đầu tiên.[9] Năm 2005, công ty mở cửa hàng thương hiệu đầu tiên và mở cửa hàng thứ 100 vào năm 2007.

Trong năm 2011, thương hiệu này đã báo cáo doanh thu hơn 140,5 tỷ won (123,1 triệu USD) từ hơn 434 địa điểm ở Hàn Quốc. Amore Pacific đã khai trương cửa hàng hàng đầu đầu tiên của thương hiệu tại Thượng Hải vào ngày 25 tháng 4 năm 2012.[10]Công ty đã mở rộng và vào năm 2013, đã mở các cửa hàng ở Hồng Kông, SingaporeẤn Độ. Cửa hàng Ấn Độ đầu tiên đã được khai trương tại New Delhi vào ngày 10 tháng 10 năm 2013[11] và lần đầu tiên tại Singapore vào ngày 22 tháng 11 năm 2013,[12] Đến năm 2014, công ty đã vận hành hơn 80 cửa hàng tại Hàn Quốc, Nhật Bản, Hồng Kông, SingaporeẤn Độ.[13]

Trong nửa đầu năm 2014, Amore Pacific đã lên kế hoạch thúc đẩy doanh số của thương hiệu tại Đài Bắc và mở cửa hàng thứ hai vài tháng sau khi ra mắt tại Đài Loan, nhằm đưa Innisfree trở thành thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc dẫn đầu.[14] Ngày 5 tháng 12 năm 2014, Innisfree khai trương cửa hàng đầu tiên tại Malaysia.[15] Tính đến năm thứ 15 thành lập, thương hiệu cũng đã có mặt tại Thái Lan và cửa hàng lớn nhất của mình tại Quảng trường Hongyi ở Thượng Hải, Trung Quốc, với hơn 108 cửa hàng trên toàn Đại lục vào cuối năm.[16][17] Cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam được khai trương vào tháng 11 năm 2016, đến năm 2017, thương hiệu bắt đầu mở rộng sang Bắc Mỹ và khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hoa Kỳ vào ngày 15 tháng 9 năm 2017, tại Koreatown, Manhattan.[18]

Innisfree đã mở rộng các cửa hàng của họ tại Hoa Kỳ với việc khai trương một địa điểm khác ở Manhattan vào ngày 5 tháng 10 năm 2018.[19]

Trách nhiệm xã hội[sửa | sửa mã nguồn]

  • Chiến dịch tái chế chai rỗng : Thu gom lọ đựng sản phẩm đã qua sử dụng thuộc chiến dịch Green Day của Innisfree bắt đầu từ năm 2003.[20] Khách hàng có thể nhận 300 điểm Beauty cho mỗi chai rỗng bằng cách trả lại hộp đựng các sản phẩm Innisfree cho cửa hàng. Số lượng chai rỗng thu thập được vào năm 2020 là khoảng 30.000 chai. Vào năm 2017, Innisfree đã mở một không gian tái chế trong một cửa hàng bán đồ cao cấp, nơi sử dụng các vật liệu hoàn thiện nội thất từ các chai rỗng đã thu gom được.[21]
  • Chiến dịch làm sạch Jeju : Từ năm 2011, Innisfree đã tài trợ cho "Lễ hội đi bộ Jeju Olle", cùng thời điểm đó, các nhân viên của Innisfree đã tổ chức một chuyến thám hiểm xanh và thực hiện chiến dịch làm sạch Jeju. Chiến dịch 'Clean Jeju' là một phần của 'Chiến dịch Cuộc sống Xanh' do Innisfree thực hiện, mang đến những sản phẩm lành mạnh cho người tiêu dùng thông qua các thành phần tự nhiên từ Jeju, hòn đảo sạch. Một cuộc thám hiểm xanh bao gồm các nhân viên của Innisfree là một hoạt động bảo tồn môi trường tự nhiên ở đảo Jeju.[22]
  • Hoạt động bảo vệ rừng toàn cầu : Kể từ năm 2012, chiến dịch “Rừng Innisfree” đã được tiến hành như một phần của các hoạt động CRS toàn cầu. Các hoạt động chính bao gồm các chiến dịch trồng cây gần Nội Mông để ngăn chặn sa mạc ở Nội Mông, Đài Loan, Rừng Taimali 'Innisfree' và Rừng ngập mặn ASEAN.[23] Để bảo vệ Rừng Gotjawal Jeju, nơi được gọi là 'lá ​​phổi của Jeju' như một hoạt động trong nước và đóng một vai trò quan trọng trong hệ sinh thái Jeju, một phần tiền thu được từ dòng sản phẩm 'Forest for Men', một dòng dành cho nam giới của Innisfree, được tài trợ cho Jeju Gotjawal Publicization Foundation hàng năm.[24]
  • Upcycling Beauty : ‘Upcycling Beauty’ là một dự án mang lại giá trị mới cho những tài nguyên bị lãng phí và tái tạo sản phẩm bằng sự chân thành. Vào tháng 8 năm 2018, thương hiệu đã phát triển một sản phẩm dưỡng thể sử dụng bã cà phê, thành phần này đã bị vứt bỏ như là sản phẩm dự án đầu tiên, với sự hợp tác của Anthracite. Vào năm 2019, hãng đã phát triển sản phẩm tóc với Jeju Beer.[25]

Đại diện thương hiệu[sửa | sửa mã nguồn]

Người mẫu đầu tiên của Innisfree là nữ diễn viên Han Chae-young. Các nữ diễn viên Kim Tae-heeNam Sangmi cũng từng tham gia làm người đại diện cho thương hiệu.[26]

Tháng 5 năm 2006, nữ diễn viên Song Hye-kyo được chọn làm người đại diện thương hiệu thứ 4. Năm 2007, Moon Geun Young quảng cáo cho thương hiệu tới năm 2009.[26]

Ngày 21 tháng 9 năm 2009, thành viên của nhóm Girls' GenerationYoona trở thành người mẫu thứ sáu của thương hiệu Innisfree.[26][27][28] Tháng 2, 2012, nam diễn viên Lee Minho cũng tham gia quảng cáo cho Innisfree.[29]

Năm 2017, nhóm nhạc Wanna One từ chương trình thực tế Produce 101 Season 2 được chọn làm gương mặt đại diện tiếp theo cho nhãn hàng này.

Năm 2019, nữ diễn viên Shin Ye Eun được chọn làm người mẫu cho nhãn hàng này

Tham khảo[sửa | sửa mã nguồn]

  1. ^ “Our Brands > Cosmetics > Innisfree” (bằng tiếng Hàn). En.amorepacific.com. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  2. ^ “:::: 이니스프리::::”. Innisfree.co.kr. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  3. ^ “Innisfree”. Sasa.com. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  4. ^ 아모레퍼시픽 공식사이트
  5. ^ innisfree.co.kr. “이니스프리소개 브랜드컨셉 | Natural benefits from Jeju, innisfree”. www.innisfree.com (bằng tiếng Hàn). Truy cập ngày 11 tháng 4 năm 2019.
  6. ^ 이니스프리 브랜드 철학
  7. ^ 이니스프리 제주이야기
  8. ^ 이니스프리 제주하우스
  9. ^ “:::: 이니스프리 ::::”. Innisfree.co.kr. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  10. ^ Lee, Ji-yoon (25 tháng 4 năm 2012). “Amore opens first Innisfree store in Shanghai”. The Korea Herald. Truy cập ngày 13 tháng 12 năm 2017.
  11. ^ “First Innisfree store launched in the capital - Yahoo OMG! India”. In.omg.yahoo.com. 20 tháng 4 năm 2011. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  12. ^ Quek, Eugene (17 tháng 10 năm 2013). “NATURAL K-BEAUTY: INNISFREE TO OPEN IN SINGAPORE”. Her World. Truy cập ngày 13 tháng 12 năm 2017.
  13. ^ //books.google.com/books?id={{{id}}}&pg=PA713&q=Innisfree
  14. ^ Su, Amy (2 tháng 6 năm 2014). “AmorePacific to expand its operations in Taiwan”. Taipei Times. Truy cập ngày 13 tháng 12 năm 2017.
  15. ^ “Innisfree malaysia”. Truy cập ngày 24 tháng 2 năm 2015.
  16. ^ “BRAND HISTORY”. Innisfree.co.kr. Truy cập ngày 13 tháng 12 năm 2017.
  17. ^ Park, Jung-youn (30 tháng 4 năm 2015). “After 70 years, AmorePacific doing better than ever”. Korea JoongAng Daily. Truy cập ngày 13 tháng 12 năm 2017.
  18. ^ Euny Hong (9 tháng 12 năm 2017). “I Grew Up Around Korean Beauty Products. Americans, You've Been Had”. The New York Times. Truy cập ngày 9 tháng 12 năm 2017.
  19. ^ “New Innisfree NYC Lexington Avenue Location - The Glow Addict”. The Glow Addict (bằng tiếng Anh). 20 tháng 5 năm 2018. Truy cập ngày 30 tháng 9 năm 2018.
  20. ^ 이니스프리 공병 수거 캠페인
  21. ^ 이니스프리 공병공간
  22. ^ 이니스프리 클린 제주 캠페인
  23. ^ 중국 내몽고 나무심기 캠페인
  24. ^ 이니스프리 청정 제주 곶자왈 지키기
  25. ^ 이니스프리 못난이 당근 핸드라인
  26. ^ a ă â “Amorepacific > Pr Center > Brand News” (bằng tiếng Hàn). En.amorepacific.com. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  27. ^ “[09.21.09] Greetings from Yoona as a new model for Innisfree”. Soshified. 21 tháng 9 năm 2009. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  28. ^ “On Set with Yoona for Innisfree”. Allkpop. 21 tháng 9 năm 2009. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.
  29. ^ “Lee Min Ho For Innisfree « Koreadotcom”. Korea. 8 tháng 3 năm 2012. Truy cập ngày 11 tháng 10 năm 2013.

Liên kết ngoài[sửa | sửa mã nguồn]