New Balance

Bách khoa toàn thư mở Wikipedia
Jump to navigation Jump to search


New Balance Athletic Shoe, Inc.
Tên cũ
New Balance Arch Support Company
Loại hình
Công ty tư nhân
Ngành nghề Giày
Thành lập , 1906; 112 năm trước
Người sáng lập William J. Riley
Trụ sở chính Boston, Massachusetts, Hoa Kỳ
Nhân viên chủ chốt
Jim Davis (Chủ tịch)
Robert T. DeMartini (CEO)[1]
Sản phẩm Giày, Trang phục
Doanh thu tăng 2,29 tỉ US$ (2012)[2]
Số nhân viên
3,908 toàn cầu (2009)[2]
Website newbalance.com

New Balance Athletic Shoe, Inc (NB), còn được biết với tên New Balance, là một công ty Mỹ sản xuất giày có trụ sở tại Brighton khu phố của BostonMassachusetts. Công ty được thành lập vào năm 1906 với tên "New Balance Arch Support Company" và là một trong những nhà sản xuất giày dép thể thao lớn của thế giới.

New Balance duy trì một nhà máy sản xuất ở Mỹ, cũng như ở Anh-cho các thị trường châu Âu, nơi họ sản xuất một số mã sản phẩm phổ biến như mã 990, công ty ngoài của Hoa Kỳ và Vương quốc Anh không sản xuất. Kết quả là, giày New Balance có xu hướng đắt hơn so với những người của nhiều nhà sản xuất khác. Để bù đắp chênh lệch giá này, New Balance tuyên bố để phân biệt sản phẩm của mình với các tính năng kỹ thuật, chẳng hạn như pha trộn gel chèn, quầy gót chân và một lựa chọn lớn các kích cỡ, đặc biệt đối với chiều rộng rất hẹp và / hoặc rất rộng. Công ty đã đạt lợi nhuận tổng cộng khoảng 40 tỷ USD kể từ năm 1991.

Lịch sử[sửa | sửa mã nguồn]

Năm 1906, William J. Riley, người Anh di cư, thành lập công New Balance Arch Support Company, hỗ trợ sản xuất vòm và các phụ kiện khác được thiết kế để cải thiện phù hợp với giày ở khu vực Boston. Sản phẩm đầu tiên của ông, một hỗ trợ kiến trúc linh hoạt, được thiết kế với ba điểm hỗ trợ để cung cấp sự cân bằng hơn và thoải mái trong chiếc giày. Người ta tin rằng Riley đến với cái tên "New Balance" bằng cách quan sát con gà trong sân của mình và chứng minh cách ranh của mình hỗ trợ làm việc bằng cách giữ một chân gà trên bàn làm việc của mình. Ông giải thích với khách hàng rằng chân ba móng của gà dẫn đến cân bằng hoàn hảo. Năm 1927, Riley thuê Arthur Hall để là một nhân viên bán hàng.Năm 1934, Hall đã trở thành một đối tác kinh doanh và tìm được chỗ đứng của mình bằng cách tiếp thị cho những người có công việc đòi hỏi họ phải dành nhiều thời gian đứng.[3] Năm 1956, Hall bán doanh nghiệp để con gái mình Eleanor và chồng Paul Kidd.[4]

Eleanor và Paul Kidd tiếp tục bán hỗ trợ chủ yếu vòm cho đến năm 1960, khi họ thiết kế và sản xuất các "Trackster", đầu tiên trên thế giới giày chạy được thực hiện với một đế gợn. Nó cũng là giày chạy đầu tiên đến trong độ rộng khác nhau. Các "Trackster" đã được đưa ra một sự thúc đẩy lớn qua YMCA chương trình mà nó đã trở thành chiếc giày không chính thức. Đội theo dõi đại học như Viện Công nghệ Massachusetts (MIT), Đại học Tufts và Đại học Boston đã thông qua New Balance Trackster cho đội xuyên quốc gia của họ, sớm được theo sau bởi các trường cao đẳng và trường trung học tư nhân trên khắp đất nước khác.[3]

Tiếp thị là chủ yếu word-of-miệng, hội chợ thể thao địa phương. Sales mòn mỏi cho đến năm 1972, khi hiện tại Chủ tịch Jim Davis đã mua công ty ngày của Boston Marathon. Vào thời điểm đó, công ty bao gồm sáu người làm cho 30 đôi giày hàng ngày và bán các sản phẩm chủ yếu là thông qua đặt hàng qua thư với một vài nhà bán lẻ Mỹ. Jim cam kết chính mình để duy trì cam kết truyền thống của công ty để sở thích cá nhân, dịch vụ khách hàng và sản phẩm chất lượng. Người vợ tương lai của mình Anne, người đã gia nhập công ty vào năm 1978, tập trung vào việc xây dựng một nền văn hóa riêng biệt cho nhân viên New Balance và khách hàng. Thời gian của họ là hoàn hảo, như khu vực Boston đã trở thành một trung tâm cho sự bùng nổ chạy mà đánh Mỹ trong những năm 1970. Dòng sản phẩm của họ được mở rộng và doanh thu tăng trưởng nhanh chóng. Công ty phát triển thịnh vượng, và Davises nhìn mở rộng New Balance thành một công ty toàn cầu. Công ty hiện đang chạy bởi Rob DeMartini. Nền DeMartini gồm Procter & Gamble và Công ty Gillette Shave. Hôm nay, 30 phần trăm của những đôi giày New Balance bán tại thị trường châu Âu được sản xuất tại các cơ sở ở New Balance Flimby, Anh.[5]

Vào tháng 2 năm 2015, công ty thông báo nhập của nó vào thế giới bóng đá (hiệp hội bóng đá) thị trường. New Balance đã bắt đầu kinh doanh bóng đá của mình thông qua các công ty con của nó Warrior Sports vào năm 2012, được nhấn mạnh bởi một 40.000.000 $ một năm hợp đồng tài trợ với Liverpool, nhưng đã di chuyển để tái thương hiệu dựa trên tầm toàn cầu của thương hiệu mẹ.[6]

Made in USA (và Vương quốc Anh) lập trường[sửa | sửa mã nguồn]

The New Balance mascot, Newbie, at the Head of the Charles Regatta in October of 2013.
The New Balance linh vật, Newbie, tại các Head của Charles Regatta vào tháng 10 năm 2013.

New Balance là một trong số các công ty giày mà làm cho một số sản phẩm của họ tại Hoa Kỳ. Xanh Mỹ nêu trong trang thông tin công ty Shopper Chịu trách New Balance rằng khoảng một phần tư của giày NB của được sản xuất tại Hoa Kỳ.[7] New Balance sở hữu năm nhà máy ở Mỹ: hai ở Massachusetts (Boston và Lawrence), và ba trong Maine (Norridgewock, Skowhegan[8] và Na Uy)[9][10]

Năm 1994, New Balance sản xuất 70 phần trăm của đôi giày của mình tại Hoa Kỳ.[11] Năm 2006, New Balance nêu trên trang web giúp khách hàng của mình rằng "khoảng 25% của những đôi giày New Balance bán ở Bắc Mỹ đều có xuất xứ ở Mỹ và chúng tôi sẽ tiếp tục sản xuất trong nước.[12] Theo tạp chí Fortune năm 2006," Khoảng 70 phần trăm của giày của nó nay được thực hiện tại Trung Quốc và 5 phần trăm khác ở Việt Nam.[13]

Các cơ sở sản xuất New Balance tại Vương quốc Anh đã được, từ năm 1982, tại Flimby, Cumbria, ở Tây Bắc nước Anh, nơi 28.000 đôi giày được sản xuất mỗi tuần.[5]

New Balance Numeric[sửa | sửa mã nguồn]

Trong năm 2013, New Balance tung ra một chiếc giày trượt ván thương hiệu được đặt tên là "New Balance Numeric" được phân phối bởi Distribution Black Box, một công ty được thành lập bởi trượt ván chuyên nghiệp Jamie Thomas. Sau thông báo của quan hệ đối tác trong tháng 12 năm 2012, Thomas nói trong một cuộc phỏng vấn với các Transworld Kinh doanh xuất bản, "Tôi thổi phồng nhất về năng lượng tích cực hợp tác này tạo ra cho tương lai của phân phối của chúng tôi cũng như cách quan hệ đối tác này cho phép chúng tôi để được hỗ trợ thêm skate các nhà bán lẻ với một thương hiệu mới mà họ có thể tin tưởng và phụ thuộc vào.[14]

Các thương hiệu Numeric được giám sát bởi Brand Manager Sebastian Palmer, người từng làm việc cho thương hiệu giày skate ES, trong khi Mike Tây, của Westlife Phân phối và trượt tuyết thương hiệu 686, là Giám đốc sáng tạo. West giải thích tại sự kiện ra mắt, "Bản thân tôi là một ván trượt được tài trợ trở lại trong những năm cuối thập niên tám mươi, vì vậy, đối với tôi, trượt ván luôn luôn là lúc trái tim tôi, nó là một cái gì đó mà tôi bị chảy máu trong. Cùng với chạy, trước khi trượt ván, vì vậy nó loại chỉ cần tất cả những gì chúng tôi đã đến được ngày hôm nay, đó là New Balance Numeric trượt ván. " Palmer giải thích thêm tại cùng một sự kiện:

Các thương hiệu cũng bao gồm một nhóm tài trợ được đồng phối bởi trượt ván chuyên nghiệp John Rattray.[15]

Đội[sửa | sửa mã nguồn]

  • PJ Ladd
  • Arto Saari
  • Levi Brown
  • Tom Karengelov
  • Jordan Taylor
  • Tyler Surrey[16]
  • Tom Knox

Toning giày dép[sửa | sửa mã nguồn]

Một vụ kiện tập thể chống lại New Balance nộp trong năm 2011 cho biết rằng giày dép toning của công ty chào hàng những lợi ích chưa được chứng minh. Để hỗ trợ cho tuyên bố của mình trong quảng cáo sai sự thật, nó trích dẫn một trường Đại học Wisconsin-La Crosse nghiên cứu về Toning Shoes đã được tài trợ và được công bố bởi Hội đồng Mỹ về Tập thể dục.[17]

Các nhà nghiên cứu báo cáo rằng không có "gia tăng đáng kể về mặt thống kê trong cả hai phản ứng tập thể dục hoặc kích hoạt cơ bắp" như là kết quả của việc mang giày Toning. Không có khác biệt có ý nghĩa thống kê giữa những người tham gia mặc đặc biệt "giày Toning" và điều khiển mặc giày thể thao bình thường. Các nhà nghiên cứu kết luận rằng có "chỉ đơn giản là không có bằng chứng để hỗ trợ cho tuyên bố rằng những đôi giày sẽ giúp người đeo tập thể dục mạnh mẽ hơn, đốt cháy nhiều calo hoặc cải thiện sức mạnh cơ bắp và giọng điệu." Tuy nhiên, nó đã được lưu ý rằng "Những đôi giày có thể được khuyến khích một số hợp lý của những người có lẽ sẽ không phải đặt trên một đôi bình thường của giày đi bộ và đi ra ngoài và đi bộ."[18]

Tài trợ[sửa | sửa mã nguồn]

Hiệp hội bóng đá[sửa | sửa mã nguồn]

Khi công ty công bố nhập của nó vào thị trường bóng đá vào tháng 2 năm 2015, nó cũng mua lại đội hình Warrior Sports 'của các câu lạc bộ trợ, trong đó có LiverpoolClub Sport Emelec, Atlético Bucaramanga, Porto, Deportes Tolima, Shamrock Rovers, Sevilla, Seoul E-Land, Burrior, O'HigginsCeltic, Bury FC năm sau đó;[19] các đội tuyển quốc gia của Costa Rica và Panama;[20][21] cũng như các cầu thủ như Aaron Ramsey, Vincent Kompany, Kendall Waston, Marouane Fellaini, Tim Cahill và Massimo Luongo.[22] Vào tháng 3 năm 2015, công ty tiết lộ quảng cáo bóng đá đầu tiên của họ với các diễn viên Aaron Ramsey, Alvaro Negredo, Samir Nasri, Fernando, Vincent Kompany, Jesús Navas và Marouane Fellaini. [24]

Điền kinh[sửa | sửa mã nguồn]

Từ năm 2013, New Balance đã nhìn thấy một sự gia tăng lớn trong số tiền của các vận động viên nó tài trợ. Vận động viên đáng chú ý được tài trợ bởi công ty bao gồm vận động viên Olympic, Stephanie Twell.

Bóng đá Úc[sửa | sửa mã nguồn]

New Balance là đối tác may mặc của các Football Club Melbourne ở Úc Football League (AFL), và được đổi mới sắp xếp của nó với các câu lạc bộ cho thêm ba năm nữa vào tháng 12 năm 2013.[23]

Bóng rổ[sửa | sửa mã nguồn]

Trước đây công ty hợp tác với Matt Bonner của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA) 's San Antonio Spurs, cung cấp anh ta với đôi giày trong một khoảng thời gian vài năm. James Worthy từ Lakers Los Angeles cũng được sử dụng giày New Balance. Trong 2010-11 NBA mùa giải, Bonner đã gửi một nguyên mẫu cho một chiếc giày chữ ký mà ông đã phát triển với thương hiệu, nhưng những đôi giày đã tan vỡ vào đầu của trò chơi mà ông đầu tiên mang chúng trong. Sau Bonner đã thông báo rằng các nguyên mẫu giày không có nghĩa là để được đeo, một đại diện thông báo với ông rằng New Balance đã ngừng tài trợ cho bóng rổ.[24]

Cricket[sửa | sửa mã nguồn]

Sau năm 2015 ICC Cricket World Cup, New Balance đã ký một thỏa thuận với Cricket Nam Phi bao gồm các đội cricket quốc gia của Nam Phi. [27] New Balance cũng tài trợ cho cầu thủ cricket quốc tế Joe gốc, Steve Smith, Nic Maddinson, Matthew Wade, Gary Ballance, Jonathan Trott, Pat Cummins, Ben Stokes, James Pattinson,Aaron Finch và Dale Steyn.[25]

Đi xe đạp[sửa | sửa mã nguồn]

Một chìa khóa thành viên choNew Balance Hubway hệ thống ở Boston.

Sau sự ra mắt chính thức vào tháng 7 năm 2011,[26] New Balance là nhà tài trợ chính của Boston của hệ thống chia sẻ xe đạp,các New Balance Hubway.[27] New Balance bắt đầu một quan hệ đối tác với Mỹ đội đua xe đạp chuyên nghiệp Cannondale trong năm 2011, cung cấp các bộ dụng cụ đội như cũng như họ "xe đạp ra độc quyền thao giày dép" nhà tài trợ.[28]

Quần vợt[sửa | sửa mã nguồn]

New Balance tài trợ các tay vợt Milos Raonic của Canada, Heather Watson của Vương quốc Anh và Nicole Gibbs của Hoa Kỳ.[29]

Tham khảo[sửa | sửa mã nguồn]

  1. ^ "Profile: New Balance", Hoover's
  2. ^ a ă “Fact Sheet: New Balance Athletic Shoe, Inc.” (PDF). New Balance. Truy cập ngày 21 tháng 7 năm 2013. 
  3. ^ a ă Enduring Performance: The New Balance Story
  4. ^ “The History of New Balance Athletics”. What's Good?. 
  5. ^ a ă New Balance Flimby Factory website
  6. ^ Stock, Kyle (4 tháng 2 năm 2015). “New Balance Goes on Offense, Slides Into Soccer”. Bloomberg Business. Truy cập ngày 4 tháng 2 năm 2015. 
  7. ^ Responsible Shopper Profile: New Balance
  8. ^ "Made in the USA - Skowhegan", New Balance Documentary, 2009
  9. ^ “New Balance USA Collection - New Balance USA”. New Balance. 
  10. ^ Hemmerdinger, J. (22 tháng 5 năm 2011). “The Bottom Line: Running hard”. Portland Press Herald. Truy cập ngày 22 tháng 5 năm 2011. 
  11. ^ Shoe and Tell: The Quest for American-Made Sneakers
  12. ^ "USA Manufactured Models", New Balance, FAQ, October 17, 2006
  13. ^ Parloff, Roger, "Not exactly counterfeit: Foreign contractors make more products than they're supposed to then sell the excess out the back door. New Balance found out just how hard it can be to shut down the 'third shift.', Fortune magazine, April 26, 2006
  14. ^ Kailee Bradstreet (10 tháng 12 năm 2012). “BLACK BOX EXECUTIVE TEAM & MIKE WEST WEIGH IN ON NEW BALANCE PARTNERSHIP”. TransWorld Business. Grind Media. Truy cập ngày 10 tháng 8 năm 2013. 
  15. ^ Blair Alley (8 tháng 8 năm 2013). “NEWSHIT INTERVIEW: TYLER SURREY & JORDAN TAYLOR ON NEW BALANCE NUMERIC”. TransWorld Skateboarding. Grind Media. Truy cập ngày 10 tháng 8 năm 2013. 
  16. ^ “Team”. New Balance Numeric. Black Box DIst. 10 tháng 8 năm 2013. Truy cập ngày 10 tháng 8 năm 2013. 
  17. ^ “Pashamova v. New Balance” (PDF). Truy cập ngày 6 tháng 2 năm 2011. 
  18. ^ John Parcari, Ph.D.; Mark Anders; John Greany, Ph.D; Stephanie Tepper, M.S.; Brian Edmonson, B.S.; Carl Foster, Ph.D. “Will Toning Shoes Really Give You A Better Body?” (PDF). Truy cập ngày 12 tháng 1 năm 2016. 
  19. ^ “Celtic confirm kit deal with New Balance”. The Scotsman. 5 tháng 3 năm 2015. 
  20. ^ Mendoza, Adrián (7 tháng 4 năm 2015). “New Balance vestirá a la Selección de Costa Rica por los próximos ocho años”. CRHoy.com. Truy cập ngày 28 tháng 4 năm 2015. 
  21. ^ Bolvarán, Arturo (30 tháng 3 năm 2015). “New Balance, la nueva marca deportiva de las selecciones de Panamá”. RPCTV Panamá. Truy cập ngày 28 tháng 4 năm 2015. 
  22. ^ Badenhausen, Kurt (4 tháng 2 năm 2015). “New Balance Challenges Nike And Adidas With Entry Into Global Soccer Market”. Forbes. Truy cập ngày 4 tháng 2 năm 2015. 
  23. ^ Matt Burgan (11 tháng 12 năm 2013). “New Balance partners for three more years”. Melbourne Football Club. Telstra Media. Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2014. 
  24. ^ Andrew McNeill (19 tháng 5 năm 2014). “Matt Bonner takes to Twitter”. ESPN. ESPN Internet Ventures. Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2014. 
  25. ^ “New Balance add Ballance”. Sporting Goods Business. Datateam Business Media Limited. 6 tháng 5 năm 2014. 
  26. ^ “Mayor Menino Launches New Balance Hubway Bike Share System”. City of Boston.gov. City of Boston. 28 tháng 7 năm 2011. Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2014. 
  27. ^ “Partners”. The Hubway. The City of Boston. 2014. Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2014. 
  28. ^ “new balance expands pro cycling sponsorship with team garmin-sharp”. NewBalance.ca. New Balance Canada, Inc. 9 tháng 1 năm 2014. Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2015. 
  29. ^ “Milos Raonic Teams Up With New Balance”. New Balance official website. Truy cập ngày 22 tháng 1 năm 2015. 

Liên kết[sửa | sửa mã nguồn]